Adeus nomes tradicionais? Metrô de Salvador se prepara para mudança histórica nas estações
As estações do metrô de Salvador devem passar por um processo de mudança de nome em breve. A informação foi confirmada por João Pita, diretor comercial da empresa Motiva, em entrevista ao Portal A TARDE. A alteração ocorrerá por meio da comercialização dos chamados naming rights, prática já adotada em sistemas de transporte de cidades como São Paulo.
Segundo Pita, Salvador e Rio de Janeiro — onde a Motiva também opera o VLT — estão no radar de empresas interessadas em associar suas marcas a estações de transporte público. O executivo explicou que a estratégia é ampliar o número de estações com nomes patrocinados, começando por aquelas com maior fluxo de passageiros ou localização estratégica.
“Há uma tendência de as empresas buscarem novas praças. Salvador, com cerca de 400 mil usuários por dia no metrô, se torna um canal relevante para comunicação diária com o público”, afirmou.
A empresa ainda não divulgou quais estações serão as primeiras a receber os novos nomes nem quantas das 22 existentes devem participar do projeto. No entanto, regiões com alta circulação e afinidade geográfica com marcas — como proximidade com lojas, sedes corporativas ou centros comerciais — tendem a atrair mais interesse.
Pita destacou ainda que o naming rights é apenas a porta de entrada para parcerias comerciais mais amplas. “As empresas buscam mais do que visibilidade. Elas querem se conectar com os passageiros e com os territórios que essas estações representam”, disse.
A iniciativa faz parte de uma estratégia de monetização e fortalecimento da relação entre o transporte público e o mercado privado, utilizando a mobilidade urbana como plataforma de conexão com o consumidor.
Foto: Reprodução / A Tarde
